Fita adesiva, fita gomada ou fita-cola é uma fita de pano, papel ou plástico, com uma (por vezes ambas) superfície coberta por uma substância colante, usada para juntar duas superfícies.

No Brasil é comum chamar durex à fita adesiva transparente de tamanho unico de aproximadamente um centímetro de largura, usada para colar papel ou papelão. O nome de durex teve origem no produto fabricado pela empresa de mesmo nome no Brasil a partir de 1946, nome esse que acabou por se aplicar a todos os produtos semelhantes.

Há vários tipos de fita adesiva, entre eles a fita-crepe, a qual é muito utilizada para nominar, descrever e datar itens, caixas ou alimentos estocados em tupperwares para ir ao freezer.